Fundamental para a saúde da pele, é item indispensável na rotina de autocuidado e destaque de uma categoria em alta, o ano todo
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As estações se alternam, e nessa transição do clima mais quente para o clima mais frio o interesse em algumas categorias de produto sofre modificações, em função das necessidades que cada estação impõe às rotinas de autocuidado. Mas esse não é o caso dos Hidratantes Corporais, cada vez mais inseridos nas rotinas de skincare, continuam protagonistas, independente da estação.
Depois dos cuidados necessários e impostos pelo Verão, a pele pode se tornar mais seca e sensível pelo contato com o ar seco e frio do Inverno, desidratando a camada lipídica protetora da pele e causando desconfortos como descamação e vermelhidão. Áreas como cotovelos, joelhos, pés e mãos pedem atenção especial e produtos apresentados pela indústria oferecem versões de Hidratantes desenvolvidos especialmente para obter a melhor performance, para cada tipo de pele.
Na farmácia, prateleiras pedem muita variedade quando falamos em texturas e aromas, especialidades e ativos, sempre apresentando inovações e lançamentos de uma indústria que investe pesado em linhas de produtos que sejam cada vez mais amplas, especialmente quando falamos em tipos de pele e das demandas de um consumidor sempre em busca de novas experiências de compra.
Prepare seu PDV explorando todos os sentidos, explore a visão, na beleza, cores e formatos das embalagens e sendo criativo na disposição dos produtos, explore o olfato, criando uma atmosfera com um amplo leque de aromas e perfumes e explore o tato, oferecendo a possibilidade de experimentar texturas e sensações diferentes quando cada produto é utilizado. Produza uma nova experiência de compra e impulsione suas vendas.
Cuidados com a pele, um assunto de mercado
Um mercado que segue aquecido e que deve manter os bons números pela sazonalidade do inverno, principalmente nas regiões sul e sudeste, e pela continuidade do clima quente, nas regiões norte e nordeste, têm dados relevantes divulgados por pesquisa desenvolvida pela Mordor Intelligence, que revela que “o tamanho do mercado brasileiro de produtos de beleza e cuidados pessoais foi estimado em US$33,14 bilhões em 2024, devendo atingir US$44,03 bilhões até 2029, crescendo em um CAGR (taxa de crescimento anual composta) de 5,85% no período de previsão (2024 a 2029). O crescimento da indústria de cuidados com a pele pode ser atribuído à posição distinta que ocupa dentro de uma série de tendências, incluindo a crescente procura de produtos de autocuidado e de promoção à saúde, o interesse em estabelecer rotinas, a capacidade das redes sociais para informar os consumidores mais rapidamente e, mais notavelmente, a capacidade única das novas tecnologias para simplificar as opções invulgarmente complexas que os clientes têm quando interagem com marcas de cuidados com a pele”.
A partir da movimentação e ações estabelecidas pela indústria, observada no mesmo estudo, a Mordor Intelligence acrescenta, “a inovação continua a impulsionar as vendas de produtos de beleza e cuidados pessoais nos últimos anos. À medida que diversas marcas importantes anunciam atualizações em suas principais marcas, com foco em novas fórmulas e principalmente em novas embalagens, os principais players estão se concentrando em inovação de produtos”.
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Hidratantes especiais, para cada tipo de pele
Manter a hidratação, com produtos adequados para cada necessidade, previne e trata problemas que podem interferir diretamente na saúde geral da pele. Alguns benefícios trazidos pela hidratação são:
• Melhora da textura da pele: a utilização do produto adequado proporciona maciez, suavidade e luminosidade.
• Alívio de desconfortos: ajuda a aliviar a descamação, vermelhidão, sensibilidade e aspereza, características de uma pele ressecada.
• Proteção contra agentes externos: a pele hidratada é mais resistente à ação da poluição, radiação solar e outros agentes que podem causar manchas e irritações.
• Combate ao envelhecimento precoce: o fortalecimento da barreira cutânea, a elasticidade e a firmeza da pele ajudam a prevenir o envelhecimento precoce.
A importância na escolha do tipo de produto a ser utilizado, partindo da necessidade única de cada pele e rotina de beleza, precisa ser bem observada. Com expertise no desenvolvimento de produtos de cuidado para a pele, o Time Institucional Nivea destaca que “não podemos esquecer da hidratação, cuidado fundamental para manter a integridade e equilíbrio da pele. Claro que este é um passo que deve ser mantido na rotina diária, independente da estação, e muitas vezes é um passo que acaba sendo descartado pelo mito de aumentar a oleosidade da pele quando, na verdade, acaba ajudando a manter o seu equilíbrio. Vale lembrar sempre que a oleosidade se refere ao excesso de produção de sebo, enquanto a hidratação corresponde a quantidade de água retida na pele. Uma hidratação eficiente também ajuda a evitar e acalmar irritações e vermelhidão, uma vez que fornece os ativos necessários para a reconstrução da barreira cutânea. Vista tamanha importância, a Nivea possui um vasto portfólio de produtos que atendem diferentes necessidades e tipos de pele. Sua linha de Hidratantes oferece multibenefícios e atendem a praticidade do dia a dia, sem contar sua acessibilidade”.
Hidratação, suas nuances e texturas
Pesquisa e inovação transformam e adaptam os Hidratantes Corporais para proporcionar benefícios específicos para cada necessidade. Novas texturas, inclusão de ativos, facilidade de aplicação e absorção, sensação de pele sedosa e perfumada são apenas alguns exemplos oferecidos em produtos que se tornam cada vez mais acessíveis.
Para Neutrogena Brasil essa busca é necessária e constante. “Neutrogena inovou no mercado de autocuidado e beleza ao lançar a linha Hydro Boost que conta com a presença do ácido hialurônico, ativo que se tornou um dos mais cobiçados do mundo nos cuidados com a pele e está presente em todos os produtos da linha, que beneficia a pele ao proporcionar hidratação profunda, redução de linhas finas e melhora da elasticidade. Mais quatro produtos pertencentes a essa linha proporcionam uma rotina de cuidados completa, além da versão para o corpo. Além disso, também possuímos produtos corporais para hidratar e tratar peles ressecadas, como a linha Norwegian que contém glicerina, ativos probióticos e a nossa tecnologia exclusiva Triple Lip, que promove 3x mais hidratação. São duas versões, com e sem fragrância, que restauram a barreira cutânea e garantem suavidade profunda”.
