Novas opções em Proteção Solar chegam em produtos que trazem, além de cuidado, facilidade para quem sai de férias ou permanece em uma rotina diária intensa.
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Praticidade e conforto são considerados conceitos muito eficazes no marketing de vendas, funcionando como gatilhos de compra, palavras que influenciam diretamente a decisão do consumidor. Apresentar soluções para alcançar o objetivo de simplificar as tarefas e economizar tempo ou acionar diretamente o desejo humano inato por bem-estar e relaxamento, praticidade e conforto respectivamente, ajudam a construir uma conexão emocional com o consumidor, servindo de base para que a vontade se transforme em ato de compra.
Os Protetores Solares são necessários na rotina diária de cuidados com a pele, principalmente pela sua importância na prevenção de doenças. Campanhas educativas de conscientização, igualmente coordenadas pelo Ministério da Saúde, associações de profissionais da área de saúde e indústria farmacêutica, incentivam seu uso diário, independente do clima. Pesquisa realizada pelo Instituto de Cosmetologia de Campinas aponta que, em 2024, 65,5% dos brasileiros afirmaram não aplicar o Protetor Solar diariamente, um número muito significativo que precisa ser revertido. Paralelamente, um estudo promovido pela Kenvue revela que “o câncer de pele é um dos tipos que mais crescem e é altamente prevenível, mas seu tratamento custa bilhões aos sistemas de saúde todos os anos. Ao longo de cinco anos, o uso regular de protetor solar poderia levar a mais de R$ 2.5 bilhões em custos de tratamento evitados para o câncer de pele não melanoma, e em mais de 15 anos, até 113.444 casos de câncer de pele não melanoma poderiam ser prevenidos”.
Entre os consumidores, sua versão original está consolidada, com fórmulas específicas para serem aplicadas no rosto, corpo e especialmente desenvolvidas para uso infantil. O próximo passo? Tornar o Protetor Solar multifuncional, adicionando hidratação, ativos de tratamento específicos ou cor, entre outras opções, em um mesmo produto. Uma aplicação, diversos benefícios. Praticidade e conforto, inovação e bem-estar, um universo de possibilidades de uso que trabalham pela beleza e pela saúde.
Um produto, diversas funções
Com uma tendência já comprovada por diversas pesquisas do aumento do interesse dos consumidores em itens relacionados a Proteção Solar nas farmácias com a proximidade do Verão, oferecer não só produtos e marcas já conhecidas e procuradas pelo consumidor, mas também lançamentos e novidades do mercado, incentiva e estimula a jornada de compra.
Produtos multifuncionais aliam cuidado, saúde e beleza, em produtos que otimizam o tempo dedicado à rotina de skincare e trazem resultados mais eficazes. Os produtos formulados especificamente para combinar duas funções garantem que a eficácia de ambas não seja comprometida, mas que se complementem. Para a Nivea, “a linha de Protetores Solares Nivea Protect e Hidrata oferece uma proteção solar eficaz contra os raios UVA e UVB do sol combinada a hidratação clássica de Nivea. Afinal, um dos efeitos mais recorrentes dos raios solares na pele é o ressecamento e precisa ser prevenido. Por isso, os cientistas da Nivea foram buscar ingredientes e propriedades para proteger e hidratar a pele. Sua fórmula enriquecida com Vitamina E e Glicerina ajuda a manter a pele hidratada, prevenindo a perda de água”.
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Protetor solar e o controle da oleosidade
No Brasil, estima-se que cerca de 70% das pessoas possuem pele oleosa ou mista, o que reflete uma certa dificuldade na escolha de produtos pois, principalmente a pele oleosa, requer cuidados específicos. A Proteção Solar para pele oleosa exige mais atenção, principalmente quanto à textura dos produtos, a necessidade de evitar poros obstruídos e a condição de brilho excessivo.
Expandindo seu portfólio, a Kenvue destaca que “Neutrogena reforça sua missão de unir inovação, tecnologia, ciência e o endosso dermatológico. Neutrogena Sun Fresh Derm Care Pele Oleosa FPS80 traz um complexo de Vitaminas C e E, que atuam como potentes antioxidantes para neutralizar os radicais livres gerados pela poluição, estresse e radiação solar, além de ajudar a reduzir irritações e vermelhidão. O produto também traz Niacinamida, ativo que auxilia na melhora da textura da pele e proporciona uma aparência mais uniforme”. “Na rotina de cuidados dermatológicos, a proteção solar é indispensável, mesmo em dias nublados, já que os raios UVA e UVB atravessam as nuvens. Considerando os principais desafios da pele oleosa, desenvolvemos um protetor com textura fluida, que combina alto fator de proteção com ingredientes reconhecidos pela ciência. Com mais de 40 anos de expertise em proteção solar, e tendo o Brasil como mercado de referência, seguimos comprometidos em oferecer soluções eficazes e alinhadas às necessidades reais dos consumidores”, afirma Allyne Magnoli, diretora de Marketing da Kenvue.
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Protetor solar com cor, cuidado e beleza
A busca por produtos que possam unir a eficácia da proteção solar com os benefícios da maquiagem é uma tendência muito bem aceita pelo consumidor, principalmente pelo acabamento estético que proporciona a uniformização da pele e pela variedade de opções de textura e cores disponíveis. Com versões desenvolvidas especialmente para cada tipo de pele, podem oferecer toque seco, resistência ao suor e a água, enriquecimento com ativos dermatológicos e proteção contra a luz visível.
Destaque na linha de Proteção Solar da La Roche-Posay, “os produtos da linha Anthelios são pioneiros no segmento de proteção solar. Sua alta proteção de amplo espectro é resultado de mais de 25 anos de pesquisas clínicas avançadas na área de proteção solar e sobre a pele sensível ao sol. O Protetor Solar Facial Anthelios Ultra Cover FPS60 é o 1° protetor solar com performance de maquiagem que oferece alta proteção e 12h de cobertura de base em uma única camada. Sua fórmula desenvolvida no Brasil conta com uma tecnologia revolucionária de pigmentos que mimetizam o reflexo da luz natural da pele, promovendo alta cobertura, disponível em 7 cores, com uma textura leve que não craquela e um acabamento de pele natural. Além disso, a tecnologia inovadora por trás dos pigmentos faz com que a cobertura tenha maior durabilidade e um sensorial superagradável”.
Ter, no ambiente da farmácia, um local que reúna produtos que atendam as expectativas e/ou surpreendam o consumidor em suas necessidades individuais, demonstra a importância da atenção aos detalhes. Um trabalho de sinalização de loja eficiente, equipe bem treinada nos conceitos e atribuições dos produtos, setorização inteligente voltada a cada categoria e loja física e on-line em total sinergia são pontos fundamentais para um Verão de sucesso.
